Контент-партнеры

Российский рынок M&A

ПериодСделкиОбъем
млн$
II кв.'20
69
2 706
I кв.'20
106
5 489
IV кв.'19
193
9 173

Крупнейшие сделки

ПокупательОбъектЦена
млн$
CNOOC Арктик СПГ-2
2 550
Китайская национальная компания по разведке и разработке нефти и газа (CNODC)Арктик СПГ-2
2 550
Центральный банк Российской Федерации (Банк России)Московский индустриальный банк (МИнБ)
2 048
  • Главная
  • Новости
  • Ещё одна покупка «Газпром-медиа» может существенно изменить…

Ещё одна покупка «Газпром-медиа» может существенно изменить рынок телевизионной рекламы

«Газпром-медиа» покупает телеканалы ТВ-3, «Пятница» и «2х2», четыре радиостанции, включая лидирующее в Москве «Авторадио», и кинокомпанию «Централ Партнершип». Одновременно «Газпром-медиа» может закрыть и другую знаменательную сделку, которая может существенно изменить уже рынок телерекламы. Холдинг приобретает основанное Петром Рыбаком агентство «Алькасар», которое вместе с «Газпром-медиа» обслуживает сейчас НТВ, ТНТ, «ТВ Центр» и «Звезду». Если это произойдет, то продажа телерекламы, объем которой по итогам прошлого года составил почти 140 млрд руб., серьезно упростится.

Раньше крупнейшему в стране продавцу телерекламы группе «Видео Интернешнл» (ВИ; обслуживает «Первый канал», Национальную Медиа Группу, «ПрофМедиа» и ЮТВ, а также консультирует ВГТРК и «СТС Медиа») противостоял альянс собственного сейлз-хауса «Газпром-медиа» и основанного Петром Рыбаком «Алькасара». Сейлз-хаус «Газпром-медиа» продавал рекламу на НТВ и ТНТ в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания), «Алькасар» — в региональном (в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для него ролик). Кроме того, у «Алькасара» есть также контракты на обслуживание «ТВ Центра», «Звезды», «Мира», ряда кабельных каналов. Но клиенты рекламу в федеральном эфире того же «ТВ Центра» покупают через сейлз-хаус «Газпром-медиа», который тут выступает субагентом. Но в ноябре «Газпром-медиа» договорился о покупке у господина Рыбака всего бизнеса «Алькасара».

В 2011-2012 годах доля восьми каналов из пула ВИ в федеральном эфире достигла 38,43%, что может соответствовать 83,2-83,6 млрд руб. без НДС, но с комиссией продавца. Аналогичный показатель сейлз-хауса «Газпром-медиа» — 26,29% (56,9-57,2 млрд руб.), «Алькасара» — 2,13% (4,6 млрд руб.). В региональном эфире доля каналов ВИ — 25,12% (9-9,5 млрд руб.), клиентов «Алькасара» — уже 27,01% (9,7-10,02 млрд руб.). Главную ценность агентства представляет выстроенная сеть региональных филиалов. Поэтому, «Газпром-медиа» целесообразно не просто разорвать контракты с «Алькасаром» на обслуживание НТВ и ТНТ, а заплатить за бизнес хотя бы символическую сумму.

Рекламное агентство «Алькасар» было создано в 2001 году как специальная компания по реализации рекламных возможностей канала НТВ в регионах. В настоящее время «Алькасар» — агентство, имеющее эксклюзивные права на продажу рекламного времени на каналах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ, ТВЦ, 5 Канал и др. Агентство занимается медиапланированием и закупкой федеральных и региональных рекламных эфиров, используя современные технологии в сфере планирования, продаж и распределения бюджетов. «Алькасар» считается одним из крупнейших медиаселлинговых агентств, оказывающих услуги по планированию и размещению рекламы на ТВ. Клиентами РА «Алькасар» являются практически все рекламные агентства России, представляющие интересы иностранных и отечественных рекламодателей в области размещения рекламных материалов на ТВ.

Группа «Алькасар» входит в тройку крупнейших в России продавцов телевизионной рекламы наряду с «Видео Интернешнл» и «Газпром-медиа». Владеет самой большой в стране собственной региональной сетью из 35 офисов, партнеры «Алькасара» работают в 84 городах России.

Реализует рекламные возможности пяти федеральных телеканалов: московские и региональные рекламные блоки НТВ и ТНТ, федеральные, региональные и московские – «ТВ Центра» и «Звезды», а также рекламу на канале «Мир». Неэфирное и интернет-подразделения «Алькасара» продают рекламные возможности спутниковых и кабельных каналов группы Red Media Group (десять телеканалов), телекомпании «Стрим» (семь каналов) и более чем 30 интернет-площадок. В 2010 году «Алькасар» первым из российских селлеров телевизионной рекламы начал продавать региональный видеотрафик в интернете, подписав соглашение с RuTube.

Комментарий

По мнению экспертов, оценить агентство «Алькасар» можно максимум в 460 млн руб., или $15 млн. Но, как утверждают источники на рынке, Петр Рыбак вряд ли получит за «Алькасар» больше $5-6 млн.

 

Слияния и поглощения в России. Использование информации

Настоящий сайт, размещенная на нем информация, текстовые и графические материалы, средства индивидуализации, а также любые связанные с ними права принадлежат ООО Сбондс.ру (далее — Cbonds Group). Воспроизведение, изменение, распространение или иное использование указанной информации, полностью или частично, другими лицами без письменного согласия Cbonds Group запрещено.

Cbonds Group вправе без предварительного уведомления вносить изменения в любые разделы настоящего сайта, а также обновлять содержимое или прекращать работу отдельных разделов сайта или сайта целиком в любое время по своему собственному усмотрению.

Cbonds Group предпринимает разумные меры по сохранению конфиденциальности любой информации, которая может время от времени передаваться через данный сайт и, при этом, вправе использовать такую информацию, включая, помимо прочего, персональные данные, для предоставления информации об услугах Cbonds Group, а также раскрывать такую информацию своим работникам, представителям, агентам или аффилированным лицам, а также государственным органам, требующим раскрытия такой информации на законном основании.

Информация, размещенная на данном сайте, не предназначена для распространения или использо-вания в любом государстве или юрисдикции, где ее распространение является противоречащим применимому законодательству и/или требует какой-либо регистрации со стороны Cbonds Group.

Информация, содержащаяся в материалах настоящего сайта, если специально не оговорено иное, носит информационный вспомогательный характер и/или является исключительно частным суж-дением специалистов Cbonds Group, не является рекламой каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг или предложением/рекомендацией совершать операции на рынке ценных бумаг, а равно не может быть использована в качестве допустимого доказательства при урегулировании споров в судебном или во внесудебном порядке.

Любые инвестиции в ценные бумаги, иные финансовые инструменты или объекты, упоминаемые в материалах сайта, могут быть связаны со значительным риском, могут оказаться неэффективными или неприемлемыми для той или иной категории инвесторов. Необходимо обладать определенными знаниями и опытом в финансовых вопросах, в вопросах оценки преимуществ и рисков, связанных с инвестированием в тот или иной финансовый инструмент.

Cbonds Group предпринимает разумные усилия для получения размещаемой на сайте информации из источников, по ее мнению, заслуживающих доверия, но Cbonds Group не делает никаких заверений в отношении того, что информация или оценки, содержащиеся на настоящем сайте, являются достоверными, точными, своевременными или полными.

Ни Cbonds Group, ни кто-либо из ее работников, представителей, агентов или аффилированных лиц не несет ответственности:
• в отношении финансовых результатов, полученных в практической деятельности на основании использования информации, содержащейся на настоящем сайте;
• за достоверность любой информации, приведенной в составе правомерно размещенных на сайте материалов из внешних источников, и любые последствия использования этой ин-формации;
• за убытки, вызванные или возникшие в связи с настоящим сайтом, доступом к нему или невозможностью такого доступа, его использованием, неисправностями или перерывами в работе сайта или в результате какого-либо иного действия или бездействия сторон, вовлеченных в создание сайта или предоставления данных, содержащихся на сайте, независимо от того, контролирует ли Cbonds Group, привлеченные Cbonds Group лица либо поставщики программного обеспечения или услуг обстоятельства на это влияющие;
• за убытки, причиненные компьютерным вирусом во время передачи или получения доступа к услугам или информации на настоящем сайте, или же причиненные другим компьютерным кодом или программным средством, которые могут использоваться для получения доступа, уничтожения информации, повреждения, прерывания или создания другой помехи для работы настоящего сайта или программного, аппаратного обеспечения, информации или имущества любого пользователя.

Некоторые интернет-сайты могут содержать указатели для перехода на данный сайт, при этом, Cbonds Group не несет ответственность за содержание таких сайтов или за предлагаемые через них продукты или услуги, равно как за убытки любого рода, возникающие в связи с доступом, использованием, функционированием или соединением с другими интернет-сайтами, осуществленными с настоящего сайта.

Любые риски, вызванные или возникшие в связи с использованием настоящего сайта, несут исключительно его посетители.

показать весь текстскрыть текст