Контент-партнеры

Российский рынок M&A

ПериодСделкиОбъем
млн$
II кв.'20
73
2 789
I кв.'20
103
5 489
IV кв.'19
194
9 177

Крупнейшие сделки

ПокупательОбъектЦена
млн$
РостелекомTele2 Россия
1 781
ИркутскэнергоEn+ Group
1 580
А-ПропертиЭльгинское месторождение
1 275
  • Главная
  • Новости
  • «Газпром-медиа» и «Максимателеком» создали совместное предприятие «Квант»

«Газпром-медиа» и «Максимателеком» создали совместное предприятие «Квант»

24.06.2019, Mergers.ru
По данным газеты «Ведомости», медиахолдинг «Газпром-медиа» и оператор публичных WiFi-сетей «Максимателеком» создали совместное предприятие «Квант», сообщили компании. «Газпром-медиа» получил контрольный пакет в этом СП.

СП специализируется на рекламных технологиях и использовании больших данных для проведения маркетинговых кампаний. Также «Квант» будет управлять мобильной рекламной сетью, частью которой стали ресурсы «Газпром-медиа», прежде всего мобильные версии сайтов телеканалов этого холдинга.

«Максимателеком» вложил в СП собственные разработки, в том числе платформу по консолидации различных медийных поверхностей и платформу управления большими данными. «Газпром-медиа» также инвестировал деньги в капитал нового СП, сообщил гендиректор холдинга Дмитрий Чернышенко, но раскрыть сумму отказался.

Представители «Максимателекома» также не предоставили эту информацию, но уточнили, что инвестиции будут направлены на развитие рекламных технологий «Кванта».

О будущем сотрудничестве «Газпром-медиа» и «Максимателеком» объявили год назад, во время Петербургского экономического форума.

«Максимателеком» владеет WiFi-сетями в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и другом общественном транспорте. Пользователи получают доступ к этим сетям либо в обмен на просмотр рекламы, либо за подписку.

«Газпром-медиа» управляет такими телеканалами, как НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и т. д., а также радиостанциями, киностудией, прокатной кинокомпанией и другими медиаактивами.

Это крупнейший по выручке частный медиахолдинг в России, в 2018 г. его доходы составили 95,5 млрд. руб. Также холдинг является совладельцем единого продавца телерекламы в стране НРА и совладельцем продавца региональной и интернет-рекламы НСК.

Для «Газпром-медиа» создание СП в области больших данных и рекламных технологий – часть стратегии по диверсификации бизнеса, объясняет Чернышенко. Также он указал, что мобильная реклама, на которой прежде всего специализируется «Квант», – один из самых перспективных сегментов рынка интернет-рекламы.

Сейчас большую часть своих доходов «Газпром-медиа» получает за счет размещения роликов в эфире своих телеканалов. Но компании с конца прошлого года сокращают свои затраты на ТВ-рекламу – по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в I квартале 2019 г. этот рынок сократился по сравнению с тем же периодом 2018 г. на 6% до 41,5–42 млрд. руб.

Стабильно растущим сегментом рынка остается интернет (+18%), но в России он контролируется крупнейшими интернет-холдингами – «Яндексом», Mail.ru Group и Google. Присутствие традиционных медиахолдингов здесь пока малозаметно.

С другой стороны, мобильная реклама и большие данные – пока относительно новые инструменты маркетинговых кампаний, рассуждает руководитель крупной рекламной группы, и, видимо, «Газпром-медиа» рассчитывает закрепиться в этой пока не слишком освоенной нише. Другие российские ТВ-холдинги об аналогичных инициативах в области рекламных технологий не объявляли.

 

 

Комментарий

Одним из своих главных преимуществ на рынке рекламы «Максимателеком» называет базу данных о пользователях публичных WiFi-сетей в крупнейших городах страны, в том числе в метро, общественном транспорте, аэропортах, кафе и ресторанах.

Эти данные позволяют таргетировать рекламное сообщение по полу, возрасту, доходу пользователя, а также по его местонахождению, что особенно актуально для торговых точек и кафе, объяснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов, который до этого управлял интернет-бизнесом «Максимателекома».

Эти сообщения оператор показывает пользователям при входе в WiFi-cети, а также на интернет-ресурсах компаний-партнеров. С учетом мобильных версий сайтов активов «Газпром-медиа» охват рекламной сети «Кванта» составляет 32 млн. уникальных пользователей в месяц. Всего в России, по данным Mediascope, 75 млн. человек хотя бы раз в месяц выходят в интернет с мобильных устройств.

 

 

Слияния и поглощения в России. Использование информации

Настоящий сайт, размещенная на нем информация, текстовые и графические материалы, средства индивидуализации, а также любые связанные с ними права принадлежат ООО Сбондс.ру (далее — Cbonds Group). Воспроизведение, изменение, распространение или иное использование указанной информации, полностью или частично, другими лицами без письменного согласия Cbonds Group запрещено.

Cbonds Group вправе без предварительного уведомления вносить изменения в любые разделы настоящего сайта, а также обновлять содержимое или прекращать работу отдельных разделов сайта или сайта целиком в любое время по своему собственному усмотрению.

Cbonds Group предпринимает разумные меры по сохранению конфиденциальности любой информации, которая может время от времени передаваться через данный сайт и, при этом, вправе использовать такую информацию, включая, помимо прочего, персональные данные, для предоставления информации об услугах Cbonds Group, а также раскрывать такую информацию своим работникам, представителям, агентам или аффилированным лицам, а также государственным органам, требующим раскрытия такой информации на законном основании.

Информация, размещенная на данном сайте, не предназначена для распространения или использо-вания в любом государстве или юрисдикции, где ее распространение является противоречащим применимому законодательству и/или требует какой-либо регистрации со стороны Cbonds Group.

Информация, содержащаяся в материалах настоящего сайта, если специально не оговорено иное, носит информационный вспомогательный характер и/или является исключительно частным суж-дением специалистов Cbonds Group, не является рекламой каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг или предложением/рекомендацией совершать операции на рынке ценных бумаг, а равно не может быть использована в качестве допустимого доказательства при урегулировании споров в судебном или во внесудебном порядке.

Любые инвестиции в ценные бумаги, иные финансовые инструменты или объекты, упоминаемые в материалах сайта, могут быть связаны со значительным риском, могут оказаться неэффективными или неприемлемыми для той или иной категории инвесторов. Необходимо обладать определенными знаниями и опытом в финансовых вопросах, в вопросах оценки преимуществ и рисков, связанных с инвестированием в тот или иной финансовый инструмент.

Cbonds Group предпринимает разумные усилия для получения размещаемой на сайте информации из источников, по ее мнению, заслуживающих доверия, но Cbonds Group не делает никаких заверений в отношении того, что информация или оценки, содержащиеся на настоящем сайте, являются достоверными, точными, своевременными или полными.

Ни Cbonds Group, ни кто-либо из ее работников, представителей, агентов или аффилированных лиц не несет ответственности:
• в отношении финансовых результатов, полученных в практической деятельности на основании использования информации, содержащейся на настоящем сайте;
• за достоверность любой информации, приведенной в составе правомерно размещенных на сайте материалов из внешних источников, и любые последствия использования этой ин-формации;
• за убытки, вызванные или возникшие в связи с настоящим сайтом, доступом к нему или невозможностью такого доступа, его использованием, неисправностями или перерывами в работе сайта или в результате какого-либо иного действия или бездействия сторон, вовлеченных в создание сайта или предоставления данных, содержащихся на сайте, независимо от того, контролирует ли Cbonds Group, привлеченные Cbonds Group лица либо поставщики программного обеспечения или услуг обстоятельства на это влияющие;
• за убытки, причиненные компьютерным вирусом во время передачи или получения доступа к услугам или информации на настоящем сайте, или же причиненные другим компьютерным кодом или программным средством, которые могут использоваться для получения доступа, уничтожения информации, повреждения, прерывания или создания другой помехи для работы настоящего сайта или программного, аппаратного обеспечения, информации или имущества любого пользователя.

Некоторые интернет-сайты могут содержать указатели для перехода на данный сайт, при этом, Cbonds Group не несет ответственность за содержание таких сайтов или за предлагаемые через них продукты или услуги, равно как за убытки любого рода, возникающие в связи с доступом, использованием, функционированием или соединением с другими интернет-сайтами, осуществленными с настоящего сайта.

Любые риски, вызванные или возникшие в связи с использованием настоящего сайта, несут исключительно его посетители.

показать весь текстскрыть текст