Контент-партнеры

Российский рынок M&A

ПериодСделкиОбъем
млн$
II кв.'20
73
2 789
I кв.'20
103
5 489
IV кв.'19
194
9 177

Крупнейшие сделки

ПокупательОбъектЦена
млн$
РостелекомTele2 Россия
1 781
ИркутскэнергоEn+ Group
1 580
А-ПропертиЭльгинское месторождение
1 275

«Газпром-медиа» приобрел долю в группе компаний Happy Monday Family, занимающейся интернет-рекламой с участием блогеров

17.06.2019, Mergers.ru
По данным газеты «Коммерсант», «Газпром-медиа» инвестировал в группу HMF, оказывающую услуги инфлюенсер-маркетинга и размещения рекламы в интернете, рассказала “Ъ” представитель холдинга. Он приобретает «существенную долю», размер которой и сумма инвестиций не разглашаются. Управление HMF сохранят основатели Николай Бункин и Евгений Сафонов.

В HMF входят агентство по работе с блогерами Happy Monday, сеть мобильной рекламы HPMD Network, платформа видеодистрибьюции Booster, платформа для микроблогеров Influencer, центр по производству контента. Бизнесом группы управляют ООО «Хэппи Мандэй» и владеющее им ООО «Эйчпиэмди Нетворк».

По данным Kartoteka.ru, выручка первого за 2017 год составила 218,5 млн. руб., чистая прибыль — 3 млн. руб., второго — 28,5 млн. и 0,8 млн. руб. соответственно. По итогам 2019 года выручка HMF прогнозируется на уровне 500 млн. руб., говорит Николай Бункин.

Под инфлюенсер-маркетингом, которым занимается HMF, подразумевается интеграция брендов в контент блогеров, звезд, лидеров мнений, музыкантов и т. д. Если инфлюенсер работает через продюсерское агентство, оно забирает в среднем 30% дохода.

По итогам 2017 года комитет по Influence Marketing IAB Russia оценил этот сегмент с разбросом от 2 млрд. до 8 млрд. руб. в год, большая часть из которых тратится на YouTube. Эти оценки не учитывают прямые сделки инфлюенсеров с рекламодателями и политическую рекламу.

По итогам 2018 года объем рынка составил 9 млрд. руб., а к концу 2019 года достигнет 12–14 млрд. руб., что делает сегмент самым быстрорастущим в онлайн-видеорекламе, прогнозирует HMF.

«Не может блогер сделать универсальный контент на 365 дней в году и аккуратно разложить его по эфиру. Аудитории выбирают фабричное производство», - Дмитрий Чернышенко, гендиректор «Газпром-медиа», в интервью ТАСС 27 апреля 2018 года.

Для корпораций эффективнее инвестировать в готовую команду, чем создавать компетенции внутри, считает инвестиционный менеджер «Газпром-медиа» Борис Малеев.

Холдинг откроет HMF доступ к своей медийной инфраструктуре и клиентской базе. Стороны будут вместе делать рекламные кросс-проекты с участием блогеров, производство контента для телеканалов «Газпром-медиа» не предполагается, уточнил Николай Бункин.

«Нам нужна была синергия, она образовалась только с "Газпром-медиа", сейчас это главная кузница селебов, которые приходят из офлайна в диджитал»,— рассуждает он.

Такие блогеры, как Настасья Самбурская, Настя Ивлеева, «весь Comedy Club Production», стали звездами в офлайне при помощи ТНТ и «Пятницы» (входят в «Газпром-медиа»), Ольга Бузова начинала как участница шоу «Дом-2» (выходит на ТНТ), напоминает он.

 

 

Комментарий

Медиахолдинги могут создавать звезд с помощью эфира и конвертировать их в инфлюенсеров с жесткими контрактами, чтобы потом использовать для монетизации, но это касается прежде всего «Газпром-медиа», остальные более консервативны, констатирует издатель N+1 Андрей Коняев.

«Это работает и наоборот: на ТНТ сейчас приходят разные блогеры, запускаются шоу вроде "Где логика", "Импровизация". А в шоу "Песни", когда выходят ведущие, параллельно показывают их Instagram»,— указывает он.

В мае 2019 года «Газпром-медиа» отчитался о падении рекламных доходов, что прежде всего связано с сокращением бюджетов на ТВ-рекламу, при этом рекламодатели активно увеличивают бюджет на интернет, напоминает гендиректор агентства Salo Александр Кукса.

«Холдингу с большим количеством рекламодателей разумно инвестировать туда, где есть и интернет-аудитория, и технология, способная эффективно с ней взаимодействовать»,— резюмирует он.

Ниша инфлюенсер-маркетинга растет, а агентств с экспертизой в ней не очень много, считает учредитель продюсерского центра по работе с блогерами WildJam Ярослав Андреев, предполагая, что бизнес HMF мог быть оценен примерно в один годовой оборот. Речь может идти о суммах выше $5 млн. за долю 30–40%, считает Александр Кукса.

 

 

 

Слияния и поглощения в России. Использование информации

Настоящий сайт, размещенная на нем информация, текстовые и графические материалы, средства индивидуализации, а также любые связанные с ними права принадлежат ООО Сбондс.ру (далее — Cbonds Group). Воспроизведение, изменение, распространение или иное использование указанной информации, полностью или частично, другими лицами без письменного согласия Cbonds Group запрещено.

Cbonds Group вправе без предварительного уведомления вносить изменения в любые разделы настоящего сайта, а также обновлять содержимое или прекращать работу отдельных разделов сайта или сайта целиком в любое время по своему собственному усмотрению.

Cbonds Group предпринимает разумные меры по сохранению конфиденциальности любой информации, которая может время от времени передаваться через данный сайт и, при этом, вправе использовать такую информацию, включая, помимо прочего, персональные данные, для предоставления информации об услугах Cbonds Group, а также раскрывать такую информацию своим работникам, представителям, агентам или аффилированным лицам, а также государственным органам, требующим раскрытия такой информации на законном основании.

Информация, размещенная на данном сайте, не предназначена для распространения или использо-вания в любом государстве или юрисдикции, где ее распространение является противоречащим применимому законодательству и/или требует какой-либо регистрации со стороны Cbonds Group.

Информация, содержащаяся в материалах настоящего сайта, если специально не оговорено иное, носит информационный вспомогательный характер и/или является исключительно частным суж-дением специалистов Cbonds Group, не является рекламой каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг или предложением/рекомендацией совершать операции на рынке ценных бумаг, а равно не может быть использована в качестве допустимого доказательства при урегулировании споров в судебном или во внесудебном порядке.

Любые инвестиции в ценные бумаги, иные финансовые инструменты или объекты, упоминаемые в материалах сайта, могут быть связаны со значительным риском, могут оказаться неэффективными или неприемлемыми для той или иной категории инвесторов. Необходимо обладать определенными знаниями и опытом в финансовых вопросах, в вопросах оценки преимуществ и рисков, связанных с инвестированием в тот или иной финансовый инструмент.

Cbonds Group предпринимает разумные усилия для получения размещаемой на сайте информации из источников, по ее мнению, заслуживающих доверия, но Cbonds Group не делает никаких заверений в отношении того, что информация или оценки, содержащиеся на настоящем сайте, являются достоверными, точными, своевременными или полными.

Ни Cbonds Group, ни кто-либо из ее работников, представителей, агентов или аффилированных лиц не несет ответственности:
• в отношении финансовых результатов, полученных в практической деятельности на основании использования информации, содержащейся на настоящем сайте;
• за достоверность любой информации, приведенной в составе правомерно размещенных на сайте материалов из внешних источников, и любые последствия использования этой ин-формации;
• за убытки, вызванные или возникшие в связи с настоящим сайтом, доступом к нему или невозможностью такого доступа, его использованием, неисправностями или перерывами в работе сайта или в результате какого-либо иного действия или бездействия сторон, вовлеченных в создание сайта или предоставления данных, содержащихся на сайте, независимо от того, контролирует ли Cbonds Group, привлеченные Cbonds Group лица либо поставщики программного обеспечения или услуг обстоятельства на это влияющие;
• за убытки, причиненные компьютерным вирусом во время передачи или получения доступа к услугам или информации на настоящем сайте, или же причиненные другим компьютерным кодом или программным средством, которые могут использоваться для получения доступа, уничтожения информации, повреждения, прерывания или создания другой помехи для работы настоящего сайта или программного, аппаратного обеспечения, информации или имущества любого пользователя.

Некоторые интернет-сайты могут содержать указатели для перехода на данный сайт, при этом, Cbonds Group не несет ответственность за содержание таких сайтов или за предлагаемые через них продукты или услуги, равно как за убытки любого рода, возникающие в связи с доступом, использованием, функционированием или соединением с другими интернет-сайтами, осуществленными с настоящего сайта.

Любые риски, вызванные или возникшие в связи с использованием настоящего сайта, несут исключительно его посетители.

показать весь текстскрыть текст