Один из крупнейших рекламных холдингов мира Publicis Groupe объявил в воскресенье о покупке американского цифрового маркетингового агентства Epsilon. Французская компания выкупит Epsilon у Alliance Data Systems Corporation за $4,4 млрд с учетом налогов. Таким образом, само агентство французская сторона оценила в $3,95 млрд, что в 8,2 раза превышает прибыль американской компании по итогам 2018 года.
Как отмечается в сообщении, покупка уже была одобрена правлением и наблюдательным советом Publicis Groupe, которые сочли, «что это разовая возможность для поглощения, учитывая развитие индустрии». Стороны надеются закрыть сделку в третьем квартале 2019 года.
Покупка Epsilon позволит французской медиагруппе усилить свои позиции на американском рынке. В прошлом году компания получила доходы в размере $1,9 млрд, почти вся эта выручка приходится на США. Кроме того, сделка позволит Publicis диверсифицировать свой бизнес в условиях, когда на рынке рекламы стали доминировать не традиционные рекламные агентства, а интернет-гиганты — Google и Facebook. «Когда ты видишь те вызовы, с которыми сталкиваются наши клиенты в мире, который стал в первую очередь цифровым, то становится очевидно, что такие компании, как наша, должны предпринимать смелые шаги»,— цитирует гендиректора Publicis Артура Садуна Financial Times.