Yahoo! официально сообщила о покупке сервиса блогов Tumblr за $1,1 млрд. Сделка будет оплачена наличными средствами. За счет покупки блогплатформы Yahoo! надеется увеличить доходы от рекламы и омолодить свою аудиторию пользователями Tumblr, ориентированными на мобильные приложения. Инвесторы оценили сделку со сдержанным оптимизмом — при открытии торгов в США акции Yahoo! выросли в цене на 1,8%.
По оценкам Yahoo!, покупка Tumblr приведет к 50-процентному увеличению аудитории сервисов Yahoo! и 20-процентному росту трафика. Тем не менее пока не ясно, поможет ли покупка Tumblr достичь целей, которые ставит перед собой руководство Yahoo!. Некогда крупнейший продавец онлайн-рекламы, Yahoo! уступила долю рынка таким конкурентам, как Google и Facebook: по итогам 2012 года на Yahoo! приходится всего 8,4% доходов мирового рынка цифровой рекламы, тогда как показатель Google достигает 41%. Кроме того, Yahoo! упустила момент перехода пользователей от традиционных персональных компьютеров к планшетам и смартфонам. За счет Tumblr в Yahoo! планируют наверстать упущенное: у блогплатформы молодая аудитория, отдающая предпочтение смартфонам и планшетам, а также большие возможности для размещения рекламы.
Yahoo! - американская компания, владеющая второй по популярности в мире, и предоставляющая ряд сервисов, объединённых интернет-порталом Yahoo! Directory; портал включает в себя популярный сервис электронной почты Yahoo! Mail, один из старейших и наиболее популярных в Интернете. Штаб-квартира Yahoo! Находится в городе Саннивейл, штат Калифорния. 11 500 сотрудников компании работают в 25 странах, провинциях и территориях.
Tumblr — это сервис микроблогов, позволяющий пользователям выкладывать текстовые сообщения, изображения, видеоролики, ссылки, цитаты и аудиозаписи. Проект, основанная Дэвидом Карпом в феврале 2007 года, сегодня доступен на 12 языках. Ежедневно пользователи публикуют около 83 миллионов постов, всего на сегодняшний день в рамках проекта создано 124,4 миллиона блогов. Tumblr поддерживает автоматический перенос сообщений в Twitter, Facebook, FeedBurner.