Булат Мукушев (НБК-Финанс)

Резоны покупателя очевидны. Разумеется, здесь имеет место стремление оптимизировать свои бизнес-процессы, что повысит отдачу от имеющихся медиа-активов. Действительно, приобретение одного из крупнейших участников рынка печатной рекламы предлагает богатые возможности: значительно увеличивается охват аудитории (в том числе за счет онлайновой составляющей), повышается гибкость в использовании рекламных, производственных и других мощностей бизнеса, снижается относительный уровень издержек.

Однако думается, в данном случае «ПромСвязьКапитал» интересует прежде всего полиграфическая составляющая бизнеса «Экстра М Медиа». В итоге он получает практически новый полиграфический комплекс, расположенныйв нескольких километрах от МКАД. Это большое современное, специально спроектированное для полиграфического производства, здание, которое обладает всей необходимой логистической инфраструктурой. Отныне покупатель становится владельцем двух крупнейших типографских емкостей, что на растущем медийном рынке позволяет взглянуть на сделку как на классический опцион расширения масштабов бизнеса.

Кроме того, значительный интерес для покупателя наверняка представляет и другой опционный аспект сделки – возможность переноса за черту города типографских мощностей, в настоящее время расположенных на улице Правды. При сегодняшнем настрое властей выводить промышленные предприятия за МКАД подобная возможность особенно актуальна.

Такая сделка хорошо коррелирует и со слухами о предстоящем IPO покупателя: улучшение качества своих реальных активов позволит ему рассчитывать на дополнительную премию при публичном размещении акций.