Один из крупнейших производителей водки в России «Синергия» объявила о приобретении 49% акций в компании V.I.Veda Investment Limited – владельца бренда Veda. Напомним, что «Синергия» уже выпускает водку Veda на одном из своих заводах с сентября 2010 года и занимается ее продажей через собственную дистрибуционную систему. До конца года, как писала ранее пресса, «Синергия» должна консолидировать 100% акций компании в рамках заключенного опциона и стать единственным владельцем марки Veda. Стоимость опциона компания пока не раскрывает, при этом в компании нам сообщили, что часть оплаты «Синергия» должна будет инвестировать в маркетинг и дистрибуцию бренда Veda.
Приобретение бренда Veda проходит в рамках заключенного ранее опциона, поэтому новость не вызовет немедленной реакции инвесторов. Однако в долгосрочной перспективе исполнение опциона позитивно для «Синергия». Бренд Veda хорошо вписывается в продуктовую линейку компании, заполняя ценовую нишу между маркой Beluga за 600-700 рублей за бутылку и «Мягков» за 150-180 рублей за бутылку. Кроме того, Veda – известный премиальный бренд, входящий в тройку лидеров продаж в сегменте. Расширение производства Veda и усиление ее продвижения поднимет не только продажи, но и доходность «Синергия», поскольку рентабельность бренда водки Veda существенно выше общей валовой рентабельности «Синергия»: 60% против 35%.
Комментарий от 16.06.11