«Детский мир» закрыл сделку по покупке компании, развивающей в России по франчайзингу британскую сеть детских товаров Early Learning Centre (ELC). Аптечной сети «36,6» принадлежало 50% компании, развивающей ELC. В сделку вошли все 100% компании.
В 2006 г. «Аптечная сеть 36,6» заключила с ELC эксклюзивный договор о развитии сети партнерских магазинов в России и в том же году открыла первый «Центр раннего развития — ELC» на Кутузовском проспекте в Москве. К концу 2011 г. «Аптечная сеть 36,6» управляла 19 магазинами «Центр раннего развития — ELC» и интернет-магазинами (сейчас их число не изменилось).
Теперь ELC будет развиваться и как самостоятельная сеть, и в формате shop-in-shop в магазинах «Детский мир». Планируется дальнейшее развитие сети ELC и в Москве, и в городах-миллионниках, а также в городах с меньшим числом жителей, но с доходами выше средних.
Сделка представляется абсолютно логичной, так как «36,6» не имеет финансовых ресурсов для эффективного развития этой сети, а синергия с основным бизнесом отсутствует. Для «Детского мира» приобретение также логично, так как позволяет диверсифицировать структуру форматов и получить интересную концепцию для площадей менее 200 кв. м.
Брэнд ELC хорошо известен по всему миру, а теперь игрушки ELC радуют детей и их родителей в России. Вот уже более 30 лет Early Learning Centre создает игрушки, которые способствуют гармоничному развитию малышей, с ними дети начинают познавать окружающий мир.
Покупатели могут выбрать товар и в интернет-магазине и получить его с доставкой на дом. В интернет-магазине представлен полный каталог игрушек с фотографиями, при этом развивающие игрушки разделены на группы, такие как «творчество», «спорт», «загадки» и многие другие.
Сегодня ELC представлена в столице 19 точками, средняя площадь каждой около 200 кв. м. Продажи ELC в 2011 году выросли на 27% и составили 282 млн руб. ($9,5 млн), чистая прибыль выросла на 6% и составила 24 млн руб. ($816 тыс.)