Телеведущая Елена Малышева в июне уступила 50% в ООО «Диета Елены Малышевой», управляющем бизнесом по доставке готовых рационов, Александре Ломовцевой, обнаружил “Коммерсант” в ЕГРЮЛ. Остальные 50% пока остаются у ее партнера, вице-президента Всемирного форума русскоязычного еврейства Дмитрия Щиглика.
Бренд пока сохраняется за компанией, а патент на состав наборов для снижения веса и их упаковку прекратил действие в марте 2023 года, следует из данных СПАРК. Сами наборы производятся на площадке ТПК «Вилон», говорится на сайте компании.
Созданная в 2012 году компания «Диета Елены Малышевой» — один из первых бизнесов, основанных телеведущей и Дмитрием Щигликом. У партнеров также есть доли в медцентре и портале «Здоровье инфо». К 2018 году, по данным СПАРК, выручка оператора доставки наборов для питания достигла 460 млн руб., но затем стала снижаться и в 2022 году сократилась до 117 млн руб. при убытке 7,7 млн руб.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров оценивает стоимость бизнеса компании в 10–15 млн руб. Эта оценка учитывает только клиентскую базу, так как у «Диеты Елены Малышевой» нет своего производства, а есть риск потери существующего бренда, уточняет он. Без раскрученного бренда исключительно клиентская база — не самый интересный актив, добавляет основательница Elementaree Ольга Зиновьева. Но персонифицированное название продукта — это скорее ограничение, чем преимущество, не согласен основатель «Шефмаркета» Сергей Ашин. «Клиенты обычно остаются с компанией, если им подходит сервис и цена»,— считает он.