По данным газеты «РБК daily» и информационного агентства «Интерфакс», интернет-холдинг "Е-генератор" инвестировал в рекламный сервис LabelUp, предоставляющий услуги influencer-маркетинга, получив 49% компании.
Размер сделки составил 20 млн. рублей, все инвестиции привлечены на развитие компании. 51% проекта остался у основателя и генерального директора LabelUp Кирилла Борисова, а компания становится составной частью холдинга «Е-генератор».
Компания LabelUp, созданная в 2014 году в Санкт-Петербурге, объединяет в себе одноименный сервис labelup.ru и агентский бизнес по продвижению в социальных медиа. Основная специализация сервиса — организация рекламных кампаний через блогеров за счет их коллаборации с рекламодателями.
LabelUpдает возможность брендам проводить массовые рекламные кампании у лидеров мнений, а блогерам зарабатывать на подходящих им рекламных запросах. Сервис стал посредником для проведения более 6 тысяч рекламных кампаний. В системе зарегистрировано 30 тысяч блогерских аккаунтов.
"Е-генератор" - интернет-холдинг, созданный в 2002 году. Основное направление деятельности компании - разработка и развитие интернет-проектов и сопутствующих рекламных продуктов в сфере онлайн-медиа и социальных сетей. Основатель и генеральный директор - Юрий Белоусов.
"Е-генератор" объединяет одноименное рекламное агентство, новостной агрегатор "СМИ2", его американский аналог Ideal Media, рекомендательную социальную сеть "МирТесен", информационное агентство "Евразия Дэйли".
Суммарная месячная аудитория проектов интернет-холдинга превышает 30 млн. человек. Выручка холдинга в 2016 году превысила 400 млн. рублей.
По оценке исполнительного директора холдинга «Е-генератор» Павла Власова-Мрдуляша, сегмент influencer-маркетинг (реклама через лидеров мнения) в Рунете в среднесрочной перспективе будет активно расти, а расходы рекламодателей на него уже в 2017 году составят 3–5 млрд. руб.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале 2017 года суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы (за вычетом НДС) составил около 92 млрд. руб., что на 13% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Почти треть из него, 34,5–35,5 млрд. руб., пришлась на рекламу в интернете (прирост в прошлом году составил 23%).
«Наш холдинг активно ищет новые проекты, работающие в онлайн-рекламе и медиа, которые были бы комплементарны и легко интегрировались в наши основные продукты: новостной агрегатор «СМИ2» и социальную сеть «МирТесен», — прокомментировал гендиректор холдинга «Е-генератор» Юрий Белоусов.