ПАО «МТС» объявило о подписании обязывающих документов на покупку платформы для размещения рекламы через блогеров Getblogger (ООО «Гетблоггер»).
МТС получит готовую инфраструктуру для монетизации блогеров, а также доступ к дополнительному инвентарю, работающему по CPA/CPP-моделям. Сделка позволит укрепить рыночные позиции МТС AdTech за счет создания комплексного платформенного продукта для рекламодателей и авторов в Telegram, расширит существующий продуктовый портфель и базу клиентов, позволит увеличить средний чек. Getblogger будет функционировать как самостоятельная компания в составе ООО «Стрим», дочерней структуры ПАО «МТС».
«Покупка платформы Getblogger — логичный шаг в развитии рекламного бизнеса МТС. Мы получаем быстрый доступ к готовому продукту с понятной функциональностью, доступ к независимому инвентарю. Рынок инфлюенс-маркетинга демонстрирует активный рост и эффективно решает имиджевые задачи, это особенно заметно на фоне дефицита инвентаря и сокращения возможностей перформанс-маркетинга. Сейчас более половины рекламных бюджетов инфлюенс-маркетинга уже приходится на Telegram, мы видим возможность синергии с инструментами Telegram Ads на базе нашей собственной платформы Маркетолог Pro. Сделка логично укладывается в стратегию развития рекламного бизнеса МТС и усиливает вертикаль за счет новых платформенных решений и продуктов», — отметила вице-президент МТС по развитию рекламного бизнеса Елена Мельникова.
«Сделка с МТС является важным достижением для Getblogger и высокой оценкой той работы, которая была проделана компанией за последние 7 лет. Фокус на технологическое развитие платформы и автоматизации всех этапов взаимодействия между рекламодателями и блогерами, позволили компании расти высокими темпами и обеспечивать лидерские позиции на рынке инфлюенс-маркетинга все последние годы», — отметила генеральный директор Getblogger Анна Оганесян.
Getblogger — одна из ведущих российских платформ автоматизированного размещения рекламы через блогеров по CPA/CPP-моделям. Платформа позволяет рекламодателям размещать рекламу, а блогерам — выбирать предложения и размещать у себя подходящую рекламу. Сейчас на платформе более 112 тыс. блогеров, аудитория которых совершает больше 4 млн целевых действий в месяц. Больше 300 ведущих рекламодателей России уже работают на Getblogger. Клиентам в режиме реального времени доступна аналитика публикаций, охвата, переходов, распределения охвата по городам, интересам, полу и возрасту аудитории. По итогам 2024 года Getblogger ожидает рост выручки в 1,5 раза.
Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых продуктов — рекламная платформа для самостоятельного запуска рекламы МТС Маркетолог, Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств, платформа для рассылки сообщений МТС OmniChannel, технологическая платформа МТС DSP — собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, а также рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, вошедшие в AdTech-контур компании после приобретения компании Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento. По итогам 9 месяцев 2024 года выручка рекламной вертикали МТС выросла на 59,5% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года и превысила 40 млрд рублей, количество запущенных рекламных кампаний выросло за 9 месяцев на 112% г/г до 145 тысяч.
По данным Preqveca.ru, в феврале 2017 года российский фонд Guard Capital вложил $100 тысяч GetBlogger. На тот помент по 40% принадлежали основателям сервиса Левону Оганесяну и Анне Оганесян (Шкириной), еще 20% было у Сергея Волкова, основателя Guard Capital. Guard Capital также сообщал о планах вложить еще $1 млн в GetBlogger в течение 2017 года.