Национальная Медиа Группа объявляет о закрытии сделки по вхождению в уставный капитал компании, являющейся собственником билетно-пропускной системы «Лайм». Сделка является одним из элементов стратегии холдинга по трансформации классического медиабизнеса в интегрированную экосистему информации и развлечений.
«Лайм» — это комплексная технологическая платформа, которая более десяти лет автоматизирует работу парков аттракционов, аквапарков, термальных комплексов и других объектов досуга. «Лайм» помогает паркам и другим объектам развлечений управлять продажами и всем визитом гостя. Платформа объединяет кассовые и онлайн-продажи, бронирование, гибкие тарифы, контроль доступа в разные зоны, депозитные счета, программы лояльности, абонементы, комбо-билеты, прокат и отчётность.
Команда «Лайм» во главе с текущим руководством продолжит операционное управление платформой с дальнейшей интеграцией в периметр направления офлайн-развлечений Национальной Медиа Группы.
Генеральный директор НМГ Светлана Баланова:
«Наша ключевая задача на ближайшие несколько лет — занять ведущее место на рынке информации и развлечений. Сегодня наш контент охватывает практически всю аудиторию страны, присутствуя как на телевидении, так и в цифровых каналах. Мы планируем масштабировать этот успех: накопленная экспертиза позволяет нам проактивно осваивать смежные рынки, где наши компетенции гарантируют устойчивые конкурентные преимущества. Данная сделка — логичное продолжение этих планов. «Лайм» — это платформа, которая знает об аудитории индустрии досуга намного больше, чем кто-либо другой: как люди планируют свой отдых, сколько времени проводят у конкретных аттракционов, какие услуги покупают спонтанно и что заставляет их возвращаться. Синергия наших медийных охватов и экспертизы платформы «Лайм» как инструмента взаимодействия с посетителями парков откроет новые перспективы на рынке развлечений».
Руководитель направления офлайн-развлечений Национальной Медиа Группы Михаил Минин:
«Сделка с «Лаймом» — важный шаг экспансии НМГ на рынке развлечений. Мы приобретаем уникальную технологическую платформу и команду с многолетним опытом в автоматизации парков аттракционов и смежных объектов.
Специалисты «Лайма» глубоко понимают механику клиентского пути «на земле», сложные ценовые модели и способы максимизации монетизации. Это эксклюзивная компетенция, которую сложно воспроизвести с нуля. За плечами команды «Лайма» десятки контрактов по всей России, уникальная экспертиза в ценообразовании. Рынок парков развлечений остаётся одним из самых перспективных и динамично развивающихся среди офлайн-форматов, и мы видим здесь большой потенциал для дальнейшего роста.
В лице команды «Лайм» мы видим единомышленников с близкими нам взглядами на развитие индустрии. Объединение медийных возможностей НМГ и технологической базы «Лайма» приумножит экспертизу и возможности для экспансии, открыв новые перспективы для рынка. Мы открыты к партнёрству с новыми объектами и заинтересованы в развитии качественных развлекательных пространств по всей стране».
Покупку «Лайма» также рассматривали другие крупные компании – «Яндекс», «Сбер» и МТС. «Лайм» мог дать доступ к эксклюзивному инвентарю для их билетных витрин, отметил собеседник «Ведомостей», знакомый с деталями продажи платформы. В свою очередь у НМГ планы на актив «связаны с более глобальной экспансией в рынок парков развлечений», резюмировал он.