По данным газеты «Коммерсантъ», норвежская медиагруппа Schibsted, работающая в 25 странах, отказалась от бизнеса в России. Продав еще в 2009 году местным партнерам газету «Мой район» в Москве, норвежцы теперь вышли и состава учредителей «Моего района» в Петербурге.
На российский рынок норвежская Schibsted вышла весной 2006 года, купив за $3,3 млн 66,7% в ООО «Региональные независимые газеты Северо-запад», издающего в Петербурге с 2002 года бесплатный еженедельник «Мой район». Контент этой газеты разнится от района распространения: под локальные новости отводится до 40% выпуска. Под каждый конкретный район собирается и реклама.
Сейчас в Петербурге выходит 13 вариантов «Моего района». Аудитория одного номера в среднем составляет за декабрь 2010 года — апрель 2011-го, 543,3 тыс. человек старше 16 лет. Из еженедельников этот показатель в Петербурге выше только у «АиФ» (690,4 тыс. человек) и телегида «Антенна-Телесемь» (642,3 тыс.), тогда как, к примеру, у пятничной «толстушки» «Комсомолки» он равен всего 422,5 тыс. человек.
В том же 2006 году Schibsted инвестировала около $4,4 млн в запуск «Моего района» в Москве. Изначально модель столичного еженедельника была такой же, как и в Петербурге, но в кризис, осенью 2008 года издатель был вынужден отказаться от локализации контента.
Сейчас в Москве выходят девять вариантов «Моего района», в которых различается лишь реклама. Аудитория еженедельника в столице — 516,2 тыс. человек. Для сравнения: у «АиФ» — 1,387 млн, у «Антенны-Телесемь» — 1,396 млн, у пятничной «Комсомолки» — 1,025 млн.
От убыточного «Моего района» в Москве Schibsted избавилась еще в 2009 году, продав свою долю менеджменту. Для столичного еженедельника было создано отдельное юрлицо — ООО «Независимые региональные газеты Центр», учредителями которого стали основатель «Моего района» Григорий Кунис, его брат Дмитрий и Юрий Иоффе.
От проекта в Петербурге норвежская группа тогда отказываться не стала, наоборот, воспользовавшись опционом, даже увеличила в 2009 году свою долю до 79,4%.
Но в этом году Schibsted приняла решение все-таки покинуть российский рынок, сообщил представитель группы Андерс Риктер. По его словам, была пересмотрена международная стратегия, и теперь за пределами своих ключевых рынков — Скандинавии и Прибалтики — Schibsted интересны только специализирующиеся на объявлениях интернет-ресурсы.
Долю группы в ООО «Независимые региональные газеты Северо-запад» в минувшем июне выкупил Григорий Кунис. Уходу Schibsted из России предшествовало, по заявлению редакции петербургского «Моего района», «беспрецедентное давление» на газету.
В феврале еженедельник опубликовал статью «Проводы Матвиенко: все готово, пора начинать?», где политологи обсуждали, объявила ли Москва информационную атаку на администрацию Валентины Матвиенко. После этого в отношении издания была начата внеплановая налоговая проверка, а розничная сеть «О'Кей» вопреки договору отказалась от распространения газеты в своих гипермаркетах.
Член совета директоров ООО «Независимые региональные газеты Северо-запад» Бернард Мор даже направил в марте письмо губернатору Валентине Матвиенко, пытаясь привлечь ее внимание «к недопустимым действиям подчиненных». В ответ администрация Смольного заверила издание, что в России давление на СМИ законодательно запрещено. В мае «Мой район» сообщил, что внеплановая налоговая проверка завершена, никаких нарушений не выявлено.
Эта история отпугнула от «Моего района» часть рекламодателей, что могло стать для Schibsted дополнительным стимулом ухода с российского рынка.
«Мой район» - городская газета нового формата, созданная специально для жителей больших городов. Еженедельно в Москве и Санкт-Петербурге выходит 22 варианта газеты, в каждом из которых часть содержания и/или реклама меняется в зависимости от района распространения. При общем тираже от 1 430 000 экз., и аудитории 1 114 100 человек «Мой район» является одним из лидеров в Санкт-Петербурге и Москве среди новостных изданий.
Газета издается компанией Schibsted (Шибстед) - одним из крупнейших европейских медиаконцернов, объединяющем успешные медиапроекты в 24 странах мира.
Газета издается также в Подмосковье. В Москве девять вариантов газеты, тираж 1 000 000 экз., варьируется только реклама. В Подмосковье два варианта газеты, тираж 80 000 экз., варьируется только реклама. В Петербурге тринадцать вариантов газеты, тираж от 350 000 экз. Варьируются как реклама, так и часть содержания. Выходит еженедельно по пятницам, после 16:00. В Подмосковье - по понедельникам, утром.
Основные каналы распространения: в торговых сетях: «Седьмой континент», «Перекресток», «Мосмарт», «SPAR», «Остров», «Пятерочка», «Копейка», «Ашан», «Ситистор». В Подмосковье также - в «Дикси», «Магнит», «Квартал».
В торговых центрах: REAL, «Солнечный рай», «Пятая Авеню», «Л-153 Ашан», «Час Пик», «Щелковский», «Электроника на Пресне», «Митинский радиорынок», «Домодедовский», «Рублевский», «ЕвроПарк», «Аркадия», «Матрица», «Калужский», «Александр Лэнд», «Тишинка», «Успех 21 век», «Ново-Переделкино», «Нептун», «Праздник», «Ладья», «Мариэль», «Станем друзьями», «Польская мода» и др.
В сетевых ресторанах и кафе: «Шоколадница», «Кофе Хауз», «Якитория», «Гин-но таки», «Мак Кафе» («Макдоналдс»), «Тануки», других кафе и ресторанах. В подъездах комфортабельных жилых домов.
Содержание газеты составояют: события в мире, стране, городе, деньги и законы, транспорт и строительство, стиль жизни, покупки и развлечения, благоустройство домашнего хозяйства, образование и развитие детей… - все это интересно каждому человеку, имеющему семью, самостоятельно и стабильно зарабатывающему деньги и ищущему пути их наилучшего применения. В основе качества издания – принципы бесплатной и свободной европейской прессы. Газета выдержана в современном стиле, материалы отражают только проверенные факты, сознательно освобожденные от личных суждений корреспондентов.