Юридически сделка по приобретению Sapato.ru не завершена, но подписан предварительный договор между сторонами, добавил он.
По словам Холязникова, Sapato.ru будет работать как отдельный онлайн-магазин, используя инфраструктуру KupiVIP для закупки, обработки и доставки товаров. Сама KupiVIP использует сейчас модель краткосрочных распродаж.
«Задача этого приобретения – добавить в группу компаний традиционный онлайн-ритейл», – сказал он. Пока основу продаж сайта KupiVIP.ru составляют платья (более 1/3 покупок, совершаемых женской аудиторией сайта). В категории мужской одежды около 1/4 продаж – верхняя одежда, еще 21% – рубашки и поло.
Сколько Ozon потратил три года назад на покупку Sapato.ru, он тоже не раскрывал, а покупку объяснял наличием у этого магазина «лояльной и активной клиентской базы» и узнаваемостью бренда. Но в конце 2014 г. Ozon решил отказаться от торговли обувью и одеждой на Sapato.ru, сосредоточившись на собственной площадке.
Тогдашний гендиректор Ozon Маэль Гавэ объясняла это стремлением сэкономить на издержках, объединив закупки товара с обработкой заказов и одновременно увеличив ассортимент.
Сейчас у Sapato.ru более 2,5 млн посетителей в месяц, следует из материалов Ozon и KupiVIP. Средний чек составляет около 6000 руб. против примерно 2000 руб. у Ozon, говорила в конце 2014 г. Гавэ.
По оценке гендиректора Wikimart Максима Фалдина, Ozon может выручить за Sapato.ru несколько сотен тысяч долларов – «продается, по сути, домен и клиентская база». «Учитывая, что три года назад Ozon заплатил за него $60 млн, эта сделка войдет в историю как одна из самых неудачных», – скептичен Фалдин.
Ozon продает Sapato.ru, так как он «дублирует проекты в рамках одной группы компаний», говорит Перекальски. По его словам, это часть реструктуризации активов интернет-холдинга – в частности, он отказался от услуг по обработке и выполнению заказов сторонних компаний.
Сейчас в Ozon входят помимо одноименного онлайн-магазина служба доставки «О-курьер», онлайн-агентство Ozon.travel, а в прошлом году Ozon приобрел еще долю в книжном интернет-магазине «Литреc».