По данным газеты «РБК daily», компания PepsiCo намерена выйти на российский рынок упакованных каш и сухих завтраков. Компания либо купит российского игрока, либо будет импортировать из Великобритании и Нидерландов продукцию своей дочерней компании Quaker Foods.
Напмоним, что Pepsi не придется продвигать Quaker в России с нуля — эти каши продавались в стране до кризиса 1998 года. Согласно отчету PepsiCo о российском рынке каш быстрого приготовления и сухих завтраков, согласно которому помимо импорта этой продукции компания рассматривает возможность аутсорсинга, а также покупки местного игрока.
PepsiCo производит безалкогольные напитки (Pepsi, Mirinda, 7Up, Aqua Minerale и др.), соки, кондитерскую, бакалейную продукцию, снеки и др. Оборот в 2006 году — $35 млрд. Компания Quaker Foods входит в Pepsi с 2001 года, производит каши, хлопья, зерновые снеки. Оборот в США в прошлом году составил $1,7 млрд.
Коммерческий директор дистрибуторской компании «Ай-Си-Эс» Алексей Ражба отмечает, что PepsiCo выбрала удачный момент для экспансии в Россию: «Компания «Быстров» временно сократила ассортимент на полках, сосредоточив усилия на создании СП с Nestle, благодаря чему у PepsiCo есть шанс в короткие сроки занять освободившуюся нишу. В первые месяцы работы марка Quaker вполне сможет захватить 5—7% рынка в натуральном выражении. Думаю, в дальнейшем эта доля может возрасти до 15%».
Аналитик ФК «Открытие» Ирина Яроцкая добавляет, что «PepsiCo может позволить себе провести крупномасштабную рекламную кампанию Quaker и отвоевать свою долю рынка, как она делает на других развивающихся рынках».
По экспертным оценкам, объем российского рынка каш быст¬рого приготовления составляет 112—115 тыс. т в год (чуть более $400 млн. в розничных ценах). Рынок ежегодно растет на 14—15%, при этом наблюдается тенденция сокращения темпов роста рынка в натуральном выражении и увеличения в денежном. Лидерами российского рынка упакованных каш являются «Быстров» (51%), «Геркулес» (г. Клин, 28%), Nordic (15%), «Русский продукт» (11%), Myllyn Paras (5%). В сегменте хлопьев лидируют Nestle и «Любятово», в сегменте мюсли — «Эпоха злаков» и «Фруктовница».