Альфа-Банк объявил о приобретении платформы аналитики и подбора блогеров WhoIsBlogger в рамках стратегии развития ecom-направления с фокусом на создание и масштабирование рекламных технологий и продуктовых решений для селлеров, брендов, маркетплейсов и крупного бизнеса. WhoIsBlogger входит в состав Альфа-Банка, сохраняя руководство и команду.
Сделка направлена на интеграцию AdTech-инструментов WhoIsBlogger с рекламными возможностями для предпринимателей за счет объединения маркетинговой аналитики, сквозной оценки эффективности рекламных кампаний и продуктовых решений для продвижения товаров на маркетплейсах и в собственных онлайн-каналах. Это позволит предложить селлерам и бизнесу комплексные сценарии — от подбора и верификации инфлюенсеров до автоматизации закупок рекламы, отчетности по ROI и рекомендаций по оптимизации промоакций.
Интеграция даст Альфа-Банку доступ к уникальным данным о блогерах и алгоритмам для анализа аудиторий в соцсетях, что усилит возможности по созданию продуктов, повышающих конверсию и монетизацию для продавцов и брендов. Для маркетинговых агентств это откроет новые инструменты для планирования кампаний, оценки их влияния на онлайн- и офлайн-продажи и оперативной оптимизации бюджета.
Для WhoIsBlogger партнерство с Альфа-Банком означает масштабирование продукта, ускорение разработки новых AdTech-функций и доступ к инфраструктуре и каналам продаж банка. Компания сохранит независимость команды и фокус на качестве аналитики, одновременно получив ресурсы для выхода на новые сегменты и рынки.
«Это важный шаг в развитии нашего направления: объединение компетенций в e-commerce и рекламных технологиях позволит расширить набор продуктовых возможностей и создать дополнительный инструментарий как для селлеров и брендов, так и для агентств и партнеров. Благодаря этому наши клиенты получат более целевые решения для масштабирования продаж», — отмечает Дмитрий Соколов, старший вице-президент, директор по электронной коммерции Альфа-Банка.
«Вход в состав Альфа-Банка дает нашей команде ресурсы и масштаб для ускоренного развития продукта и запуска новых опций. Мы продолжим совершенствовать технологии подбора и аналитики блогеров, добавляя инструменты для автоматизации рекламных кампаний и сквозной аналитики, при этом сохраняя все действующие обязательства перед нашими клиентами и партнерами», — дополняет Лев Грунин, основатель и генеральный директор WhoIsBlogger.