По данным газеты «Коммерсантъ», PepsiCo договаривается о покупке новгородского предприятия «Дека» (бренд «Никола»), крупнейшего в России производителя кваса. Один из основателей «Дека» Константин Баринов, который судится за 50% ее акций, предостерег американскую компанию от «покупки украденных, непрозрачных активов». Поиском инвестора «Дека» занялась в конце 2009 года, тогда один из ее акционеров Андрей Манский заявлял, что может быть продано 25% бизнеса.
Летом прошлого года стало известно о конфликте между господином Манским и вторым совладельцем Константином Бариновым — им принадлежало по 50% «Дека». В 2009-м они договорились о разделе бизнеса: первый должен был получить всю компанию, отдав господину Баринову 50% в солодовне «Невский берег». Размен не состоялся, и господин Баринов начал судиться с партнером, когда узнал, что тот вывел все марки «Деки» на собственную офшорную структуру.
Осенью прошлого года Константин Баринов вообще лишился своих акций, после того как кредиторы «Деки» — «Сити Инвест банк» (долг ему равнялся 0,384 млрд руб.) и «Промсвязьбанк» (1,265 млрд руб.) — конвертировали проблемную задолженность в заложенные акции, недвижимость и землю, получив по 50% и 20% акций производителя соответственно. Как утверждает господин Баринов, 40% «Деки» по-прежнему находятся у Андрея Манского, а остальные 60% в итоге достались структурам бизнесмена Николая Левицкого, совладельца нефтесервисной компании «Геотек», партнера Геннадия Тимченко по нефтяному бизнесу. За 50% «Деки» Константин Баринов также судится.
PepsiCo предложила купить «Дека» еще в конце 2010 года. Предположительно, за весь бизнес производителя американцы предложили заплатить $160 млн (более 5 млрд руб.). Если сделка состоится, то не раньше чем в следующем году. В конце сентября PepsiCo взяла тайм-аут, в том числе в связи с непростой ситуацией в «Деке» и сложностями в организации финансирования сделки.
История пивоваренного завода «Дека» восходит к 1878 году, когда купцу первой гильдии Г. М. Сметанину было выдано разрешение Новгородской Городской Управы на строительство пивоваренного завода «в Новгороде, 1-й части, 3 участка по Набережной Волхова на углу Дмитриевской и Николо-Качановской улиц».
Сегодня ОАО «Дека» – известный производитель кваса, пива и минеральной воды. В арсенале завода – такие известные во многих российских регионах торговые марки, как квас живого брожения «Никола», «Большой квас», квас «Добрыня Никитич», минеральная лечебно-столовая вода «Серебряный родник», пивные марки «Megabier», «Большое пиво», линейка пива: «Бархатное», «Золотое», «Крепкое», «Жигулевское».
Грамотно построенная маркетинговая стратегия позволяет торговой марке кваса «Никола» завоевывать популярность потребителей по всей России. Квас «Деки» знают даже в Америке. Первые контейнеры с квасом «Никола» были отправлены в Нью-Йорк летом 2006 года. Результаты продаж показали активный интерес потребителей к этому традиционному русскому напитку.
ОАО «Дека» занимает 32% рынка кваса в России. Выручка компании в 2010 году составила 2,7 млрд руб., EBITDA — 717,2 млн руб.