Приобретение Банком «Россия» петербургской газеты Metro – возможно, политическая сделка

Структуры банка «Россия» Юрия Ковальчука приобрели петербургскую Metro, самую популярную ежедневную газету города. Возможно, это и политическая инвестиция. Через год в Петербурге пройдут выборы, а Metro конкурировала с другой бесплатно распространяющейся в метрополитене газетой — принадлежащим городским властям «Петербургским дневником». Предположительно, новые владельцы хотят оказывать больше влияния на городскую политику, учитывая непростые отношения с губернатором Георгием Полтавченко. Покупка газеты «увеличит капитализацию» Юрия Ковальчука перед руководством страны.

Структуры банка «Россия» закрыли сделку по приобретению 100% ИД «Три короны», выпускающего Metro в Петербурге. Это подтвердил главный операционный директор шведской Kinnevik (владеет Metro International, которой принадлежал ИД «Три короны») Андерс Кронборг. «Новый владелец сможет вывести Metro на новый уровень, а мы получили оправданную цену»,— заявил он. Сумму сделки стороны не раскрывают. Теперь газета перейдет под управление «Национальной Медиа Группы» (НМГ), принадлежащей структурам банка «Россия» и его соучредителей — Алексея Мордашова и «Сургутнефтегаза». НМГ уже управляет каналами РЕН ТВ и «Пятый», газетой «Известия», радио «Русская служба новостей» и владеет 25% «Первого канала». Структурам банка также принадлежат 25% «СТС Медиа» (каналы СТС, «Домашний» и «Перец») и 55% газеты «Санкт-Петербургские ведомости».

Издательский дом «Три короны», выпускает газету Metro в Петербурге. Metro издается в Петербурге с 1997 года, хотя франшизу местные издатели получили лишь в 2005-м. Metro International консолидировала 100% кипрской Vi&Bo Russian Press Services Ltd, владеющей ИД «Три короны», лишь в прошлом году. Летом 2009 года шведы сообщали, что приобрели 58,5% Metro в Петербурге за €1 млн, а в январе 2012 года объявили о выкупе еще 36,5% за €5,1 млн. Позднее в том же году они выкупили оставшиеся 5% за €0,5 млн, то есть издание было оценено в €10 млн. Metro в Петербурге было самым рентабельным среди изданий группы, раскрывали шведы в отчете за 2011 год: его рентабельность по EBIT достигала 34% при выручке в €11,213 млн.

С 2004 г. газета стала ежедневной. Ее тираж — 330 000 экземпляров, 80% распространяется в метрополитене бесплатно. Сегодня Metro — самая популярная ежедневная газета Петербурга, по данным TNS Russia. В марте—июле 2013 года средняя аудитория одного ее номера составляла 697,3 тыс. человек старше 16 лет.

В августе 2013 г. на газету приходилось 34,1% рынка рекламы в печатных СМИ Петербурга. Затраты рекламодателей на рекламу в Metro в Петербурге в 2011 г. на основе официального прайса составили около 1 млрд руб., в 2012 г. — более 1,1 млрд руб., за первое полугодие 2013 г. — 560 млн руб. В 2012 г. петербургское издание Metro заплатило головной компании €415 000 франчайзинговых платежей и лицензионных отчислений, годом ранее платежи составили €511 000.