15 ноября 2012 года ФАС разрешила продажу 50% сотового ритейлера «Евросеть» компаниям Алишера Усманова («МегаФон» и Garsdale Services Investment). Однако, ведомство Игоря Артемьева наложило два условия на сделку.
По условиям сделки 50-процентную долю в компании у Александра Мамута выкупит кипрский офшор Lefbord. Затем актив поделят пополам «МегаФон» (25%) и его материнская компания Garsdale Services Investment (25%), подконтрольная Алишеру Усманову. Через год после этого «МегаФон» получит право реализовать опцион на покупку оставшихся 25% акций «Евросети» у компании г-на Усманова. Сумма сделки с Euroset Holding оценивается в $1,07 млрд., а весь актив — в $2,3 млрд. с учетом долга.
«Мы рассмотрели предложения всех сторон, чьи интересы затрагивает сделка, и вынесли решение, которое исключит создание дискриминационных условий для операторов связи», — сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. По его словам, особое значение имеет фактор подключения новых абонентов: «Мы считаем, что порог входа операторов на прилавки «Евросети» должен быть сопоставим. Кроме того, мы попросили ритейлера опубликовать на стайте их торговую политику».
Обеспокоенность сложившейся ситуацией с продажей «Евросети» выражала МТС, принятые ограничительные меры должны снять все вопросы. Ранее генеральный директор «Евросети» Александр Малис отмечал, что ритейлер проводит политику активной маркетинговой поддержки двух из трех широко представленных операторов связи. «Так устроен правильный ритейл. Если ты обеспечиваешь всем продуктам одинаковый канал продаж, тогда ты просто логистическая компания или выставка», — говорил г-н Малис. «Сейчас на прилавке должны быть представлены все операторы», — настаивает г-н Кашеваров. «Евросеть» предлагает контракты всех основных операторов связи в своих магазинах, но без учета активного маркетингового продвижения», — заочно ответили ему в ритейлере.
Скорее всего, приобретение «Евросети» «МегаФоном» не сильно изменит ситуацию на рынке подключений новых абонентов. «Евросеть» — значимый игрок с точки зрения продажи SIM-карт операторов связи, и сделка Мамута с Усмановым может привести к перераспределению соотношения на рынке продаж контрактов операторов связи. Однако эффект будет, скорее всего, нивелирован как операционными действиями операторов-конкурентов (МТС, Tele2), так и регулирующим воздействием ФАС.
По состоянию на третий квартал этого года, в России зарегистрировано 229,8 млн абонентов: доля МТС оценивается в 31% пользователей, 27% абонентов выбрали «МегаФон», у «ВымпелКома» 22%, Tele2 — 11%.
В компании МТС говорят, что готовы работать с «Евросетью». «Мы рассчитываем на продление контракта на взаимовыгодных условиях с учетом предписаний ФАС», — отметили в операторе. «Мы продолжим работу по этой сделке при соблюдении определенных предписаний», — заявили в «МегаФоне».
Известная российская компания, дилер операторов сотовой связи – «Евросеть» появилась 2 апреля 1997 года. Сегодня это крупная сеть магазинов розничной торговли. Основная деятельность компании - это продажа мобильных устройств, цифровой техники, различных аксессуаров, а также подключение клиентов к операторам сотовых связей.
Основателями «Евросети» были Артемьев Тимур Владимрович и Чичваркин Евгений Александрович. Первый офис появился в Москве на Тверской улице. Затем последовал этап постепенного роста компании. Так, был открыт салон сотовой связи на Ленинском проспекте, а спустя всего месяц еще один, на Лубянке. Но на тот момент времени руководителей не столь беспокоила конкуренция на рынке, сколь отсутствие должного количества товара, которое могло бы удовлетворить нарастающий спрос. Последующий период кризиса оказался сложным для «Евросети», но именно в это время наступил этап ее активного развития. Так, к 1998 году была открыта уже пятая точка розничной торговли.
Евгений Чичваркин осознавал, что для дальнейшего развития компании и вывода ее на конкурентно способный уровень, необходимы были рискованные решения. В 2000 году была запущена неординарная реклама «Евросети», задача которой была подчеркнуть яркий имидж компании, а также было принято решение о снижении цен на сотовые телефоны. Это дало свои результаты, и к 2003 году было открыто несколько салонов сотовой связи в Санкт-Петербурге.
В 2006 году «Евросеть» купила 100% акций сети салонов сотовой связи «Ультра». В 2008 году компанией A&NN под руководством Мамута Александра Леонидовича было куплено 100% акций компании «Евросеть», а в ноябре того же года 49,9% акций проданы телекоммуникационной компании «Вымпелком».
Президентом «Евросети», начиная с 2009 года, является Малис Александр Адольфович. Сегодня «Евросеть» включает в себя 4 300 салонов в 1 373 городах России и стран СНГ, площадью более 170 тыс. квадратных метров, а также более 30 интернет-магазинов.