Hearst Shkulev Media (HSM) вскоре станет владельцем контрольного пакета компании Rugion, которая управляет сетью городских сайтов в России, рассказал «Ведомостям» сотрудник крупной интернет-компании. Стороны, по его словам, находятся на финальной стадии переговоров. Президент HSM Виктор Шкулев отказался от комментариев.
Гендиректор управляющей компании Rugion Юлия Едунова (Шевченкo) подтвердила факт переговоров с HSM: «Переговоры действительно ведутся. Но речь идет только об объединении бизнеса, а не о продаже наших сайтов».
Собеседник «Ведомостей», знакомый с деталями сделки, говорит, что в итоге сайты Rugion станут частью региональной сети Hearst Shkulev Digital. По его словам, сделка должна быть подписана весной, ее сумма может составить несколько десятков миллионов долларов.
В 1996 г. Rugion запустила свой первый и до сих пор самый популярный сайт 74.ru для жителей Челябинска. Как прежде рассказывала Едунова журналу «Секрет фирмы», в 2001 г. компания зарегистрировала за собой еще 41 домен с автомобильными кодами российских регионов. Впрочем, активно развивать эти сайты Rugion начала позднее, в 2005-2007 гг.
В отличие от других региональных сайтов, которые старались работать прежде всего с крупными рекламодателями, Rugion всегда делала ставку на недорогое размещение для небольших местных компаний, объясняла Едунова журналу. Сейчас компания управляет 42 городскими сайтами и 48 региональными сайтами о работе по всей России.
По данным «СПАРК-Интерфакса», владеют ООО «Ругион» несколько частных лиц — Рауль Багаутдинов, Геннадий Верясов, Илья Гофман, Владимир Шевченкo (по 23,04% долей), Едунова и Владислав Лисицын (по 1,92% долей). Еще 4% долей принадлежит ООО «Интербизнес», у которого те же владельцы.
Аналогичным образом устроена структура владения еще двух десятков компаний, которые управляют активами Rugion по всей стране, убедились «Ведомости». По словам собеседника «Ведомостей», выручка Rugion в прошлом году превысила 0,5 млрд руб.
HSM развивался прежде всего как издательский дом. Эта компания издает в России местные версии таких журналов, как Elle, Marie Claire, Maxim и т. д. Также в конце прошлого года HSM договорился о покупке части журнального бизнеса издательского дома Sanoma Independent Media (SIM), сделка будет закрыта после согласования с правительством России. HSM на паритетных началах владеют Шкулев и американская Hearst.
Несколько лет назад Шкулев решил, что городские сайты являются сейчас одними из самых перспективных медиаактивов в России. Создание федеральной сети таких сайтов дает очень заманчивый охват для рекламодателей, объяснял он. Первые интернет-проекты в регионах HSM приобрел в 2012 г., а в 2013 г. купил такие крупные ресурсы, как новосибирский Ngs.ru и екатеринбургский E1.ru, которые и стали ядром новой сети.
Сейчас в сеть также входят интернет-СМИ из Омска, Красноярска, Перми, Нижнего Новгорода, Самары, Томска, Барнаула, Иркутска, Кемерова и Сочи. Наконец, в прошлом году Шкулев приобрел у «Промсвязькапитала» сервис Zarplata.ru. Сейчас ежемесячная аудитория региональной сети Hearst Shkulev Digital — 14,1 млн уникальных пользователей, указано на сайте компании.
Такая активная скупка региональных сайтов привлекла внимание депутатов Госдумы во время прошлогоднего обсуждения поправок по ограничению доли иностранцев в СМИ 20%. Депутат Вадим Деньгин, один из авторов законопроекта (позднее был полностью принят Думой), указывал, что в России работает иностранная компания, которая скупает региональные сайты и сельские издания и газеты в небольших городах, после чего начинает диктовать им «свои условия». Названия компании депутат не раскрыл. Очевидно, он имел в виду HSM, впрочем, какие сельские газеты имел в виду депутат, осталось непонятным.