Ранее, по словам информированных источников, мажоритарная доля принадлежала инвестиционной компании Fort Group, хотя номинальными владельцами и были указаны основатели издания. Сумму сделки Шкулев не раскрыл и пообещал, что редакционная политика издания не изменится
Новым собственником проекта может стать крупный федеральный игрок. Сделка по приобретению портала могла бы увеличить собственнику долю на рынке екатеринбургской интернет-рекламы и лояльность пользователей.