Яндекс приобрел приложение Hypee, позволяющее накладывать эффекты и музыку на видео, сообщает "Коммерсант". Команда разработчиков из студии 4spaces бывшего сотрудника «Яндекса» Алексея Бальчунаса перейдет в «Яндекс.Дзен», а функциональность Hypee будет встроена в приложение «Яндекса». Господин Бальчунас подтвердил изданию продажу проекта и переход в «Яндекс». Сумму сделки стороны не раскрыли. Речь идет о не менее чем 100 млн руб., считает директор по работе с корпоративными клиентами Redmadrobot Дмитрий Панкрушев.
Покупка Hypee нужна для развития формата коротких вертикальных видеороликов, которые появятся в отдельной ленте «Яндекс.Дзена». Они дополнят форматы платформы и привлекут новых авторов, рассчитывают в компании. Направление видео «Яндекс.Дзен» начал развивать как отдельный формат в 2019 году.
Эксперты считают логичным желание «Яндекс.Дзена» развивать короткие видео. «Они должны стать новой точкой роста платформы»,— полагает сооснователь коммуникационного агентства Salo Сергей Барышников. Креативный директор агентства «Соль» Дмитрий Чигирин отмечает, что «Яндекс» несколько запоздал с выходом в сегмент коротких видео. «Но, вероятно, новый формат добавит больше развлекательной составляющей на площадку, которая специализируется на более профессиональном контенте»,— считает он. «С одной стороны, шаг "Яндекса" в этот сегмент запоздалый, но если формат взлетит, то компания вполне может отказаться от других форматов в рамках "Яндекс.Дзена"»,— говорит директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный.